6月18日至22日，2025四川國際美酒博覽會在德陽市綿竹區(qū)舉行。本屆酒博會匯聚十余個國家的百余家名優(yōu)酒企，聚焦“和美世界·香約未來”主題。西鳳酒展區(qū)以“千年酒脈，鳳香領(lǐng)航”為核心亮相，在現(xiàn)場吸引了眾多專業(yè)觀眾與消費者駐足品鑒。展區(qū)不僅設置全系列產(chǎn)品展示、釀造工藝演示及互動體驗區(qū)，還通過文創(chuàng)禮品活動增強現(xiàn)場熱度和品牌親和力，充分展示了鳳香文化與市場活力。

　　展會期間，西鳳集團黨委書記、董事長張正與股份公司副總經(jīng)理周艷花代表企業(yè)向參與方詳盡闡述了西鳳酒的品質(zhì)基礎與未來發(fā)展方向，特別強調(diào)紅西鳳系列在高端定位上的持續(xù)升級。此外，現(xiàn)場推出的“紅西鳳·中國紅”活動，以及定制禮品等舉措，既強化現(xiàn)場互動，又提升消費好感度。

　　自1月全球經(jīng)銷商大會提出“1257”戰(zhàn)略以來，西鳳酒加快推動品牌全國化與市場精細化部署。該戰(zhàn)略涵蓋以消費者為核心的培育機制、聚焦核心單品紅西鳳與陜西基地市場、落實五項精細化措施、打好七大戰(zhàn)投硬仗等關(guān)鍵內(nèi)容。其中，紅西鳳高端產(chǎn)品通過“春雷行動”等專項行動強化價格體系管理，推動單瓶指導價回歸穩(wěn)定區(qū)間，有效提升高端市場競爭力。

　　紅西鳳系列采用“四重窖齡基酒勾調(diào)法”，搭配五十年陳年酒海老酒，打造高端口感，指導零售價定位于1499元/瓶，其次高端產(chǎn)品“五星紅西鳳”“紅西鳳1978”等矩陣產(chǎn)品覆蓋多層次消費需求。而中低端“家”系列（即老綠瓶系列）則定位百至三百元價格段，滿足大眾市場需求。

　　西鳳酒持續(xù)優(yōu)化渠道建設，截至目前，全國新增有效終端超10萬家，2000萬級以上大經(jīng)銷商15家，專賣店54家，文化體驗店5家，并完成上百家專賣店升級和基地市場巡回培訓。西鳳酒正通過深化終端鋪設、升級消費場景與專業(yè)服務，從而增強市場滲透力。

　　在國際化層面，西鳳酒依托“鳳香文化”符號化傳播，深化多語種文化輸出機制，積極參加美酒展覽，產(chǎn)品出口覆蓋30余國和地區(qū)。通過在國際交流平臺展示品牌形象，進一步提升中國特色白酒在全球的文化認知度。

　　在產(chǎn)能擴張和品質(zhì)提升方面，公司持續(xù)推進基酒儲存與智慧工廠建設。據(jù)新浪財經(jīng)報道，西鳳酒正在建設22萬噸基酒儲存項目，及7萬噸制曲和4萬噸優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能，有力支撐200億規(guī)模邁進。

　　綜觀行業(yè)發(fā)展趨勢，西鳳酒正以“1257”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，強化價格管控、渠道建設與產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)鳳香工藝傳承與現(xiàn)代市場需求相融合。面對高質(zhì)量發(fā)展新賽道，西鳳酒正穩(wěn)步駛?cè)肴珖c高端化發(fā)展階段。

　　未來，伴隨全國終端擴容、國際文化輸出持續(xù)深化以及產(chǎn)能與品質(zhì)雙輪驅(qū)動，西鳳酒將不斷鞏固市場地位，助力中國鳳香白酒在國內(nèi)外市場實現(xiàn)更高層級的突破。

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